**Santo Domingo**.- Con la rápida evolución de los algoritmos en plataformas como TikTok e Instagram Reels, el papel de los hashtags ha cambiado drásticamente. Lo que antes se consideraba una estrategia de “mientras más, mejor” ahora requiere un enfoque más calculado. En conmemoración del **Día Mundial del Hashtag**, celebrado cada 23 de agosto desde el primer uso del hashtag en la red social X (anteriormente Twitter) en 2007, **LLYC**, la firma global de Marketing y Corporate Affairs, ofrece una visión sobre la relevancia actual de los hashtags y proporciona consejos para optimizar su uso.
Originalmente, los hashtags surgieron como una herramienta para categorizar contenido y facilitar encuentros basados en intereses comunes. Sin embargo, los algoritmos modernos de TikTok e Instagram Reels han transformado esta dinámica. Ahora, estos algoritmos priorizan el contenido en función del comportamiento del usuario, evaluando interacciones previas para personalizar lo que se muestra en los feeds.
Aunque los hashtags ya no son el principal factor determinante para la visibilidad del contenido, siguen siendo útiles para agrupar publicaciones en campañas específicas y pueden ayudar a marcas e influenciadores a alcanzar audiencias de nicho y fomentar comunidades activas. Para aprovechar al máximo los hashtags en la actualidad, LLYC recomienda las siguientes estrategias:
1. **Adaptar la Estrategia a Cada Red Social:** En X, usar una cantidad significativa de hashtags puede aumentar la visibilidad. En contraste, TikTok puede penalizar el uso excesivo de hashtags, afectando negativamente el engagement de los videos. Es esencial entender y seguir las normas y tendencias de cada red social.
2. **Elegir Entre Unirse a Tendencias o Crear Propios Hashtags:** Participar en un hashtag existente ofrece visibilidad inmediata pero puede ser altamente competitivo. Crear un hashtag propio permite controlar la narrativa y reforzar la identidad de marca, aunque requiere más esfuerzo para su promoción. La elección debe basarse en los objetivos de la campaña, la audiencia objetivo y los recursos disponibles.
3. **Analizar el Contexto del Hashtag:** Es vital comprender el significado completo de un hashtag. Por ejemplo, una pizzería estadounidense utilizó el hashtag #WhyIStayed (#PorQuéMeQuedé) para un chiste sin conocer su trasfondo serio sobre víctimas de abuso doméstico.
El uso efectivo de hashtags requiere una comprensión exhaustiva del panorama digital, respaldada por el análisis de datos y el procesamiento del lenguaje. Esto es fundamental para desarrollar campañas efectivas que aumenten la visibilidad y construyan narrativas impactantes en la conversación digital.
**Teresa Rey**, Directora de Soluciones de Marketing en LLYC, comenta: “Los hashtags no han muerto; simplemente su uso se ha transformado. En este contexto cambiante, dominar las técnicas de hashtags implica un conocimiento profundo de las dinámicas digitales actuales y una adaptación continua a las innovaciones algorítmicas de plataformas como TikTok e Instagram Reels.”
Con una estrategia bien informada y adaptada, los hashtags siguen siendo herramientas poderosas para amplificar mensajes y unir comunidades, apoyando campañas comerciales y movimientos sociales con precisión y eficacia.
**Sobre LLYC:**
LLYC es una firma global de Marketing y Corporate Affairs, asociada con sus clientes en creatividad, influencia e innovación. Fundada en 1995, tiene presencia en 18 países, incluyendo Argentina, Brasil, España, Estados Unidos y México. En 2023, LLYC alcanzó ingresos operacionales de 83,1 millones de euros y está entre las 35 principales empresas del sector según PRWeek. Ha sido reconocida como la Mejor Consultora en Europa 2022 y Consultora del Año en América Latina 2023.
