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En un contexto de crecimiento para el sector retail, las plataformas de compras online del fast fashion han logrado destacarse por su capacidad de adaptarse a las demandas de la Generación Z. Según el informe “Las nuevas reglas del Marketing: Construyendo marcas genuinas que conecten con la Generación Z”, elaborado por LLYC, el gasto mundial en medios publicitarios de este sector se estima en 140 mil millones de dólares, lo que demuestra su rotundo éxito. No obstante, estas empresas enfrentan el desafío de seguir el rápido cambio en los comportamientos de los consumidores jóvenes.
El fast fashion se refiere a la rápida creación y distribución de ropa a precios accesibles, característica que ha sido aprovechada por plataformas como Shein, Temu y AliExpress. Estas empresas utilizan algoritmos para actualizar sus catálogos en tiempo real y ofrecer tendencias al ritmo en que se generan en redes sociales, lo que atrae especialmente a la Generación Z, que prefiere contenido personalizado y mensajes breves y visuales.
El éxito de estas plataformas no solo se basa en sus precios bajos, sino también en la creación de experiencias interactivas que fomentan la comunidad y la lealtad del cliente. Utilizan estrategias como la gamificación y el contenido generado por los usuarios, promovido en plataformas como TikTok, lo que ha catapultado su popularidad. A pesar de su éxito, las marcas deberán enfrentar retos relacionados con la sostenibilidad y la responsabilidad social, aspectos cada vez más valorados por los consumidores jóvenes.
LLYC, la firma global que elaboró este estudio, está comprometida en ayudar a las empresas a conectar con sus audiencias a través de estrategias innovadoras y de impacto, fomentando el crecimiento y protegiendo el valor de las marcas.
