**Madrid, España** – LLYC ha publicado su más reciente informe titulado “La madurez del influencer marketing: Los nuevos retos que enfrentan los prescriptores digitales”. Este documento proporciona una visión integral sobre cómo las marcas pueden aprovechar el marketing de influencers, alineando sus estrategias con los valores que desean transmitir, mientras enfrentan desafíos legales, tecnológicos y éticos en el entorno digital actual.
El informe subraya la importancia de la responsabilidad ética en el marketing de influencers, destacando la gran influencia que estos portavoces tienen sobre el comportamiento del público. Es esencial que las marcas establezcan colaboraciones estratégicas y responsables con figuras que compartan valores y objetivos comunes, utilizando una «guía de relación» para definir consideraciones y recomendaciones éticas y legales para colaboraciones a largo o mediano plazo.
### Datos Clave del Informe
De acuerdo con el Global Digital Report 2024 de We Are Social, el usuario promedio de internet pasa 6 horas y 40 minutos en línea cada día, un incremento de 3 minutos respecto al año pasado. Este dato refleja la necesidad de que las marcas reconsideren cómo se posicionan y atraen la atención de sus públicos en un entorno digital saturado de información.
### Recomendaciones para Cultivar Relaciones con Comunidades a Través de Influencers
1. **Detectar y Participar en Conversaciones Digitales de Interés**: Construir un ecosistema de influencia con prescriptores digitales clave.
2. **Utilizar Sistemas Avanzados de Escucha y Deep Learning**: Identificar temas relevantes, canales adecuados, personas y comunidades clave.
3. **Diseñar el Tono de las Conversaciones**: Definir los momentos para interactuar y los voceros acordes para movilizar estos diálogos.
### Crecimiento del Gasto en Publicidad Digital y Marketing de Influencers
El informe destaca que el gasto en publicidad digital a nivel global aumentó un 10% anualmente, con casi $720 mil millones destinados a anuncios digitales en 2023. La inversión en marketing de influencers creció un 17%, subrayando su creciente importancia en las estrategias de marketing de las marcas.
### Regulación y Ética en el Marketing de Influencers
Los líderes de opinión en redes sociales tienen un poder significativo para influir en la opinión y conducta de millones de personas, lo que ha llevado a los agentes reguladores a prestar atención a las prácticas comerciales tanto de influencers como de las plataformas. En la República Dominicana, el presidente Luis Abinader presentó el anteproyecto de Ley de Libertad de Expresión, Medios Audiovisuales y Plataformas Digitales para actualizar la legislación vigente y regular el funcionamiento de las plataformas digitales en relación con los derechos humanos, la transparencia y la responsabilidad.
### Declaración de LLYC
“En LLYC, creemos que la clave para el éxito en el marketing de influencers radica en la autenticidad y en la construcción de relaciones a largo plazo basadas en valores compartidos,” afirmó Teresa Rey, Consumer Engagement Director de LLYC. “Nuestro objetivo es proporcionar a las marcas las herramientas y conocimientos necesarios para navegar este complejo panorama digital de manera ética y efectiva.”
### Sobre LLYC
LLYC es una firma global de Marketing y Corporate Affairs que trabaja con sus clientes en creatividad, influencia e innovación, para hacer crecer y proteger el valor de sus negocios, convirtiendo cada día en una oportunidad para nutrir sus marcas. Fundada en 1995, LLYC tiene presencia en 17 países y en 2023 sus ingresos operacionales alcanzaron los 83,1 millones de euros. LLYC está entre las 35 mayores empresas del mundo en su sector, según el ranking de PRWeek. Ha sido reconocida como la Mejor Consultora en Europa 2022 en los PRWeek Global Awards y Consultora del Año en América Latina 2023 por PRovoke.
